La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes de la Región de Murcia ha presentado hoy una nueva campaña para convertir la región en un imán del turismo de congresos y eventos.

Bajo la marca Costa Cálida Región de Murcia - MICE Región de Murcia y el lema Ready to Meet You, la iniciativa renueva la creatividad y los soportes promocionales para mostrar que Murcia es mucho más que sol y playa; es un lugar con una faceta humana que facilita encuentros de negocio y experiencias memorables.

La presentación, realizada ante representantes de las Oficinas de Congresos de Murcia y Cartagena y el sector empresarial vinculado, explica que el foco de la campaña está en la hospitalidad y en la diferencia que aporta la Región: proximidad, profesionales bien preparados y una oferta que combina historia, gastronomía y enoturismo con espacios singulares para actos y reuniones.

Entre las novedades figura un spot en dos versiones, una en español y otra en inglés, con y sin subtítulos. El mensaje apunta a que cada evento puede sentirse distinto gracias a gestos simples, como recibir a los asistentes con confianza, facilitar la movilidad entre recintos y aprovechar la riqueza de recursos de la región para enriquecer la experiencia.

Además, se ha renovado el ecosistema digital: una batería de reels para redes, un banco de imágenes con instalaciones, hoteles, recintos y experiencias MICE, una landing page específica del producto y un folleto renovado con diseño moderno y contenido útil.

Todo ello busca facilitar a organizadores y compradores de congresos la visualización de Murcia como destino de alto nivel, con contenidos atractivos y descargables.

En el plano estratégico, la Consejería anunció que se intensificarán las acciones de marketing en medios especializados, con inserciones en portales como Eventoplus y Meet In, para ampliar la visibilidad ante audiencias nacionales e internacionales.

El objetivo no es solo promocionar, sino mejorar la experiencia del usuario y facilitar el acceso a información clave a través de recursos visuales y multimedia de calidad, que acompañen a las decisiones de compra.

La propuesta también contempla fortalecer la presencia digital del destino y generar sinergias entre pymes y la marca MICE Región de Murcia. El público objetivo son profesionales y empresas dedicadas a la organización de congresos y actos, departamentos de RRHH y marketing, asociaciones profesionales, empresas que ofrecen paquetes de viajes y servicios de organización de eventos, universidades y periodistas.

Este impulso encaja con el Plan de Turismo 2022-2032, que sitúa el turismo MICE como un producto estratégico para impulsar la imagen de la Región y contribuir a desestacionalizar la demanda de turismo.

En 2025, la Oficina de Congresos de Cartagena contabilizó 183 eventos con casi 35.000 participantes y el Palacio de Congresos de Murcia albergó 70 eventos con 75.000 asistentes, cifras que significaron un incremento del 21,5% respecto a 2024 y coronan un crecimiento sostenido en los últimos años.

La estrategia se apoya en dos oficinas de congresos, en Murcia y Cartagena, y en cinco destinos MICE dentro de la región: Murcia, Cartagena, Lorca, Águilas y Mar Menor-La Manga.

También se cuentan palacios de congresos en esos destinos y una amplia oferta de recintos singulares y hoteles de cinco estrellas y superiores. Todo ello se acompaña de una oferta complementaria que incluye gastronomía regional, vinos y experiencias culturales para completar la propuesta de valor.

Carmen Conesa cerró la intervención destacando que la Región ya tiene una tradición de hospitalidad que se refuerza con estas medidas para atraer eventos nacionales e internacionales.

La intención es que Murcia se consolide como un polo de negocios estable y atractivo, capaz de generar actividad durante todo el año y de convertir cada congreso en una experiencia memorable para organizadores y asistentes.