El Consejo de Gobierno de la Comunidad de Madrid ha aprobado una inversión de 30 millones de euros para el período comprendido entre 2025 y 2027, con el objetivo de fortalecer la posición de Madrid como uno de los destinos turísticos más destacados a nivel internacional.

La inversión se realizará a través de un convenio que contempla una aportación anual de 10 millones de euros, destinada a la continuación y expansión del proyecto Madrid Turismo by IFEMA.

Esta iniciativa busca consolidar la imagen de Madrid como una ciudad vibrante, cultural y moderna, atrayendo a más visitantes de todo el mundo y promoviendo el turismo sostenible y de calidad.

La estrategia contempla una colaboración estrecha entre la Comunidad de Madrid, la entidad ferial IFEMA y el Ayuntamiento de Madrid, con el fin de diseñar y ejecutar campañas de promoción internacional que respondan a las demandas y preferencias de diferentes mercados.

En concreto, la inversión se complementa con una aportación de 6 millones de euros del Ayuntamiento madrileño —equivalente a unos 5,6 millones de euros— distribuidos en dos aportaciones anuales, además de 2,8 millones de euros de IFEMA.

Esta colaboración continúa la línea de trabajo iniciada en 2022, que ha demostrado ser efectiva en la atracción de turistas internacionales.

Este esfuerzo conjunto responde a una demanda histórica del sector turístico madrileño, que ha solicitado durante años una mayor coordinación en campañas de publicidad y acciones de promoción para incrementar la llegada de visitantes.

Para ello, se ha establecido una Mesa de Expertos en Turismo de Madrid, que trabaja en grupos específicos para identificar las prioridades en distintos mercados internacionales y diseñar estrategias adaptadas.

Además, un Comité de Valoración, compuesto por representantes de las tres partes firmantes del convenio, será responsable de aprobar las acciones promocionales en cada destino.

Desde que se puso en marcha Madrid Turismo by IFEMA en 2022, se ha logrado un aumento del 2% en el número de turistas procedentes de mercados lejanos a Madrid y un crecimiento del 14% en la llegada de visitantes a la ciudad en 2024, en comparación con el año anterior.

Asimismo, el gasto medio diario de los turistas internacionales ha experimentado un incremento del 12,5% desde 2019, alcanzando cifras que reflejan una mayor calidad y permanencia del visitante.

Estos resultados positivos se enmarcan en una tendencia global de recuperación del turismo tras la pandemia de COVID-19, que afectó severamente al sector en todo el mundo desde 2020.

La historia del turismo en Madrid se remonta a siglos atrás, cuando la ciudad ya era un importante centro cultural y político en España. Con la apertura del Palacio Real en el siglo XVIII y la expansión del turismo de negocios en el siglo XIX, Madrid empezó a consolidarse como un destino de referencia.

En las últimas décadas, la ciudad ha apostado por diversificar su oferta, incluyendo eventos internacionales, festivales culturales y una gastronomía reconocida mundialmente.

La inversión anunciada refleja el compromiso de la Comunidad de Madrid con un sector que genera millones de empleos y aporta un porcentaje significativo a su economía.

La promoción internacional será clave para atraer a nuevos segmentos de turistas, como los viajeros de mercados emergentes en Asia y América Latina, además de consolidar a Madrid como un hub cultural y de negocios en Europa.

El trabajo coordinado entre las instituciones públicas y las empresas privadas será fundamental para alcanzar estos objetivos y asegurar que Madrid siga siendo un destino prioritario en los circuitos turísticos globales.