El Consejo de Gobierno de la Comunidad de Madrid ha aprobado en su reunión semanal una inversión de aproximadamente 1.040.000 euros (unos 975.000 euros) para este año, con el objetivo de fomentar rutas directas desde Madrid hacia Estados Unidos y países hispanoamericanos. Esta iniciativa forma parte de la Estrategia de Turismo 2023/26 del Ejecutivo autonómico, que busca fortalecer la imagen del destino, aumentar su reconocimiento internacional y mejorar su competitividad en los mercados emisores.

La medida busca aprovechar la presencia de la aerolínea Iberia, que será la encargada de gestionar y potenciar estas conexiones.

Con esta estrategia, la Comunidad de Madrid tendrá presencia en soportes publicitarios y medios de comunicación de Iberia, además de organizar roadshows y campañas en medios externos en ambos mercados.

La apuesta por Estados Unidos y Latinoamérica no es casual, ya que ambos continúan siendo los principales emisores de turistas hacia la región. En 2024, Madrid recibió un total de 8.823.003 visitantes internacionales, lo que supone un incremento del 12,52% respecto al año anterior, es decir, unos 977.000 turistas adicionales. La tendencia de crecimiento en el turismo internacional refleja una recuperación sólida tras los efectos de la pandemia y un interés renovado en destinos culturales y urbanos como Madrid.

El gasto total generado por estos visitantes en 2024 superó los 16.100 millones de euros, cifra que representa un aumento superior al 20% en comparación con 2023. De esta cantidad, aproximadamente 2.646 millones de euros (unos 2.49 millones de euros) provinieron de turistas procedentes de Estados Unidos, que encabezaron el ranking de países emisores en la región, con el 12,27% de las llegadas, es decir, 1.083.418 viajeros. Por otro lado, el resto del mercado americano, que incluye países hispanoamericanos, aportó cerca del 29,1% del total, con aproximadamente 2.568.045 visitantes.

Estos turistas no solo aportan en términos económicos, sino que también enriquecen la oferta cultural y comercial de la Comunidad de Madrid, disfrutando de su gastronomía, museos, ocio y opciones de compras.

La inversión en rutas directas y promoción internacional busca consolidar a Madrid como un destino preferido en estos mercados, facilitando conexiones más ágiles y promoviendo una mayor llegada de viajeros de calidad.

Históricamente, Madrid ha sido un punto clave en las rutas turísticas internacionales, con una tradición que se remonta a la época de los Habsburgo y los Borbones, cuando la ciudad empezó a posicionarse como centro cultural y político de primer orden.

La presencia de aerolíneas como Iberia, que conecta Madrid con todo el mundo, ha sido fundamental para mantener y potenciar esa posición. La estrategia actual refleja una visión a largo plazo para convertir a Madrid en un centro aún más atractivo para turistas de Estados Unidos y Latinoamérica, consolidando su liderazgo en el turismo internacional en Europa.