La Agencia Vasca de Turismo, Basquetour, ha organizado un viaje de familiarización (FAM Trip) para un grupo formado por diez agencias de Austria y una representante de Austrian Airlines, en una acción coordinada con la Oficina Española de Turismo en Viena (OET Viena).

Todo ello coincide con la llegada del nuevo vuelo directo Viena-Bilbao, que inició su operativa el pasado 25 de marzo. Entre el 25 y el 29 de marzo, el grupo recorrerá Euskadi para conocer de primera mano sus principales recursos turísticos, culturales y gastronómicos, con el objetivo de reforzar la promoción del destino en el mercado austríaco y abrir nuevas vías de colaboración con un país especialmente sensible a la cultura, la naturaleza y la buena mesa.

Durante la ruta, los participantes visitarán Bilbao, Donostia/San Sebastián y Vitoria-Gasteiz; también harán parada en la costa vasca para admirar recursos como el museo Balenciaga en Getaria; vivirán experiencias enológicas en Rioja Alavesa; y explorarán el Valle Salado de Añana.

Este itinerario está pensado para que los agentes dispongan de una visión completa de Euskadi, desde su patrimonio urbano hasta su entorno natural y su rica tradición gastronómica.

El jueves 26 de marzo se llevó a cabo un workshop profesional en Yimby Bilbao, al que asistieron las agencias austríacas junto con empresas turísticas vascas.

La jornada contó con la bienvenida del director general de Basquetour, Daniel Solana, una presentación de novedades de Austrian Airlines y un sistema de reuniones B2B orientado a generar nuevas oportunidades comerciales.

Este formato facilita encuentros directos y la posibilidad de cerrar acuerdos que impulsen la promoción y la venta del destino vasco en el mercado austríaco.

Con este Fam Trip, Basquetour refuerza su estrategia de apertura de Euskadi a mercados internacionales y la consolidación de la imagen del territorio como un destino sostenible, diverso y de calidad.

A modo de contexto histórico, la región ha vivido un proceso de transformación que dejó huella en la imagen turística: la regeneración urbana de Bilbao y la inauguración del Museo Guggenheim Bilbao en 1997 marcaron un antes y un después, situando al País Vasco en el mapa mundial del arte y el turismo.

Este hito, junto con una oferta cultural y gastronómica en constante evolución, ha hecho que Euskadi sea hoy un referente para viajeros que buscan experiencias auténticas.

La llegada de vuelos directos como el Viena-Bilbao facilita aún más la conectividad y la llegada de turistas europeos curiosos por conocer su cultura, paisaje y gastronomía.

En un panorama turístico en constante cambio, iniciativas como este Fam Trip demuestran que la colaboración entre instituciones públicas, aerolíneas y operadores privados puede acelerar la promoción y la generación de negocio.

Euskadi persigue ampliar su base de visitantes procedentes de Austria y otros países, fortaleciendo alianzas que potencien hoteles, empresas de servicios y experiencias turísticas de calidad.

En definitiva, la acción no solo busca atraer clientes, sino también estrechar la relación entre Euskadi y Austria, con beneficios para las comunidades locales, el sector turístico y los propios profesionales involucrados en la cadena de valor.