En Euskadi, la campaña Eskerrik asko, Ur Lagunak, impulsada por la Agencia Vasca del Agua-URA, ha sido reconocida en Publifestival —Festival Internacional de Publicidad Social—, uno de los certámenes de referencia en la comunicación con valores sociales.

La iniciativa ha recibido el galardón a Mejor producción en spot de cine publicitario social, otorgado a la agencia Laszlo Hace. Además, Diagonal Comunicación 360° ha obtenido premios a Mejor uso del mensaje en campaña publicitaria, Mejor eficacia del mensaje en proyecto o acción social y Mejor aportación al desarrollo de la marca en identidad corporativa.

El Publifestival distingue cada año a las mejores iniciativas que promueven la sensibilización social a través de la comunicación, reconociendo a agencias, anunciantes e instituciones que logran generar impacto en la ciudadanía mediante mensajes comprometidos.

Eskerrik asko, Ur Lagunak es una campaña de sensibilización orientada a reforzar la cultura del agua en Euskadi, reconociendo el papel clave de la ciudadanía, las instituciones y los distintos agentes sociales en el cuidado de este bien común.

Nace con el objetivo de informar, sensibilizar y alinear a los distintos agentes en torno a un objetivo común; nace para alinear esfuerzos y recursos en el cuidado de un bien que no entiende de fronteras administrativas.

Es un alegato para compartir, más allá de las divisiones competenciales, cada quien desde su área de actividad, la visión de que la protección del agua es un motivo de orgullo colectivo.

A través de un enfoque emocional y visual, la campaña pone en valor que proteger el agua es una responsabilidad compartida y un motivo de orgullo colectivo, trasladando un mensaje claro de corresponsabilidad y compromiso con el entorno.

La propuesta se apoya en una identidad narrativa y visual coherente, que combina un lenguaje cercano, inspirador y accesible con una estética que simboliza la fuerza de la comunidad.

Cada pieza de la campaña —spots, gráfica, originales de prensa, música, dirección artística— se ha concebido para mostrar la belleza del agua, sus escenarios, sus personajes.

Paisajes sublimes, gestos humanos sutiles, fauna y flora autóctonas... Todo comunica vida. En Euskadi, la naturaleza no es decorado, es identidad. Las imágenes invitan al sosiego, a la contemplación, al asombro. Son una celebración de lo esencial. Una pausa en medio del ruido. Una llamada a conectar.

Además, la campaña contribuye a visibilizar una comunidad abierta en la que cada persona, institución o colectivo desempeña un papel activo en el cuidado del agua, favoreciendo el alineamiento entre ciudadanía, empresas, administraciones y asociaciones para generar un impacto real en la protección del medio acuático.

Con este enfoque, la campaña no solo informa, sino que también emociona, reconoce e implica, promoviendo actitudes responsables y consolidando una conciencia colectiva a favor de la sostenibilidad del agua en Euskadi.

Historia y contexto: desde los años 90, Euskadi ha promovido campañas de educación ambiental y de uso sostenible del agua. La creación de la URA y las políticas de gestión integrada de recursos hídricos han buscado avanzar hacia un consumo responsable y una protección de cuencas y ecosistemas.

El reconocimiento en Publifestival sitúa a Euskadi a la vanguardia de las iniciativas de publicidad con propósito, que buscan sumar a la ciudadanía y a las empresas en la defensa de un recurso tan vital como el agua.

Este tipo de campañas refuerza la idea de que el cuidado del agua es una responsabilidad colectiva y un orgullo compartido, capaz de generar cambios reales en el día a día de los habitantes y de las comunidades.