Target está ampliando su surtido de productos de bienestar para convertirlo en el destino de referencia para este apartado del consumo, abarcando desde cuidado de la piel y belleza hasta alimentos y bebidas, nutrición y productos para bebé.

La cadena minorista anuncia la incorporación de miles de artículos nuevos, que estarán disponibles tanto en tiendas físicas como en Target.com y en su aplicación móvil, con un énfasis especial en facilitar la experiencia de compra y en ofrecer soluciones de bienestar a precios accesibles.

La iniciativa, que según la compañía forma parte de una estrategia para reforzar la experiencia omnicanal, incluye preparaciones de marcas reconocidas y colaboraciones exclusivas en determinadas categorías.

Entre las novedades destacan líneas de cuidado de la piel y belleza, alimentos y bebidas, suplementos para la inmunidad e la salud intestinal, así como líneas de moda y estilo de vida orientadas al bienestar diario.

Muchos de los productos se ofrecerán a precios por debajo de 9,20 euros, lo que la empresa presenta como una forma de hacer más fácil “elegir soluciones de bienestar” sin sacrificar el presupuesto.

La directora ejecutiva de mercadeo de la división de alimentos, esenciales y belleza de Target, Lisa Roath, declaró que la empresa está “empujando una nueva era del bienestar” y que el objetivo es convertirse en el lugar al que acudan los clientes cuando buscan productos de salud y estilo de vida.

Roath añadió que la meta no es solo subir el número de referencias, sino mejorar la experiencia de búsqueda y la accesibilidad de las soluciones que los consumidores quieren, para que el bienestar esté al alcance de todos.

Este movimiento se enmarca en un contexto en el que el gasto en bienestar se ha convertido en una de las tendencias más sólidas del retail. Supuestamente, según datos internos de Target citados por la compañía, siete de cada diez clientes ya compran productos de bienestar y esperan que las tiendas y plataformas cuenten con una oferta atractiva durante todo el año, no solo en momentos puntuales.

Aunque la cifra exacta de ventas del segmento en Estados Unidos varía según la fuente, algunas proyecciones sugieren que el gasto anual en bienestar supera, de forma destacada, la comparación con otros rubros de consumo; en euros, esa cifra se sitúa en un rango que los analistas describen como significativamente superior a los miles de millones de euros a nivel global.

Como parte de la estrategia, Target está fortaleciendo su Wellness Hub, una sección dedicada que ya recibió una ampliación y que combina productos de nutrición, suplementos, cuidado personal y higiene con opciones de estilo de vida saludable.

En la práctica, la expansión implica una presencia reforzada tanto en tiendas como en línea, con eventos y degustaciones programadas para las próximas semanas; por ejemplo, se han anunciado actividades de sampling en fechas cercanas para presentar productos como comidas y bebidas de marca propia y artículos de cuidado de la piel durante fines de semana específicos.

A nivel histórico, la orientación hacia el bienestar como motor de ventas no es nueva para Target. La cadena ha cultivado en la última década una imagen de minorista que intenta mezclar precio, conveniencia y una curaduría de productos que responda a tendencias de salud y estilo de vida.

En EE. UU. este enfoque ha coincidido con la consolidación de grandes categorías de consumo y con una aceleración del comercio electrónico, impulsando inversiones en logística, experiencia de cliente y presencia digital.

Mirando hacia el exterior, analistas señalan que la demanda de bienestar se ha convertido en una tendencia global, y que grandes minoristas de Europa buscan modelos que combinen accesibilidad con una oferta diversa y atractiva.

Aunque todavía no hay anuncios detallados sobre planes concretos en el continente, algunos observadores presuntamente esperan que la estrategia de Target sirva como ejemplo para una expansión similar en mercados regionales, en los que los consumidores muestran interés por productos que integran salud, nutrición y cuidado personal en un solo destino de compra.

En resumen, Target presenta una propuesta que no solo amplía el catálogo de bienestar, sino que también busca redefinir la experiencia de compra en este segmento.

Si se cumplen las expectativas, el objetivo es que la marca sea vista no solo como una tienda de conveniencia, sino como un referente continuo para soluciones de bienestar accesibles y confiables durante todo el año.

Este movimiento llega en un momento en el que el interés por el bienestar trasciende edades y perfiles, y en el que la combinación entre oferta, precio y experiencia de compra podría marcar la diferencia en un mercado minorista cada vez más competitivo.