La marca Mr. Clean, propiedad de Procter & Gamble, anunció su retiro tras 68 años de trayectoria, una noticia que marca el fin de una era en la publicidad del hogar.

Según una conferencia de prensa celebrada el jueves 18 de febrero, la empresa dejó claro que no habrá cambios en el nombre de la marca ni en el diseño de sus envases; el personaje continuará presente, pero su persona pública se retirará de la órbita de la promoción diaria.

Supuestamente, la decisión forma parte de una estrategia para renovar el discurso de la limpieza en un contexto de conciencia medioambiental y de consumo responsable.

Mr. Clean fue introducido en 1958 y junto con su icónico jingle, lanzado un año después, se convirtió en un símbolo de fuerza y de confianza para las familias.

La figura, cuyo nombre de pila en el universo publicitario se asocia con la perfección de la limpieza, ayudó a convertir un producto cotidiano en una marca distintiva capaz de impulsar ventas estables durante décadas.

Aunque la descripción oficial insiste en la continuidad, la retirada podría abrir la puerta a nuevas campañas que mantengan la promesa de eficacia sin depender de un personaje central único.

La reacción de los fans y de la industria no se hizo esperar. En redes sociales, usuarios expresaron sorpresa y, en algunos casos, nostalgia por los anuncios que acompañaron etapas clave de sus vidas. Varias marcas relacionadas con el cuidado del hogar, incluyendo competidores y aliados de P&G, dejaron mensajes de apoyo y recordaron la influencia de estas campañas en la percepción del consumidor.

Supuestamente, la conversación pública podría cambiar en los próximos meses a medida que se presenten los próximos enfoques creativos de la compañía.

En términos comerciales, el anuncio llega en un momento en que el mercado de productos de limpieza continúa siendo una familia de productos con márgenes estables, aunque sensibles a variaciones en los costos de materia prima, distribución y publicidad.

La empresa ha asegurado que no habrá cambios en la presentación física de los productos, lo que podría ayudar a mantener la confianza de los compradores, pero algunos analistas presumen que habrá una reorientación de la narrativa y de las campañas de marketing, especialmente en mercados donde la presencia de Mr.

Clean es particularmente fuerte. Supuestamente, algunos planes de expansión para atraer a audiencias más jóvenes podrían incluir mensajes centrados en la seguridad de los ingredientes y en el rendimiento de limpieza sin depender exclusivamente del personaje.

A efectos históricos, conviene recordar que el costo de los productos Mr. Clean ha variado en el tiempo. Supuestamente, en 1960 un frasco de limpiador costaba 0,99 USD, lo que, con una tasa de cambio estimada, equivaldría aproximadamente a 0,90 EUR en los valores actuales.

En 1980, un envase de 24 onzas podría haber costado 2,49 USD, o alrededor de 2,28 EUR; para 1999, un bote de 56 onzas suele figurar en memorias de la época a 3,99 USD, cercano a 3,66 EUR.

Supuestamente, para 2023 el precio de un envase comparable rondaba 4,99 USD, lo que sería de alrededor de 4,58 EUR, dependiendo del tipo de cambio vigente.

Estas cifras, aunque presentadas como contexto histórico, deben tomarse con cautela y solo como referencias para entender la evolución del mercado de limpieza, ya que no representan valores oficiales publicados por la empresa.

En Europa, Mr. Clean no ha liderado de forma contundente el mercado, pero sí mantiene una presencia notable en la gran distribución. Se espera que la transición de una figura pública a una campaña más centrada en beneficios y seguridad de los productos permita a la marca conservar su posición, al mismo tiempo que introduce nuevas ideas que podrían resonar con las nuevas generaciones de consumidores.

En definitiva, el retiro de un personaje tan arraigado a la memoria de millones de hogares es un hito que podría marcar una etapa de cambios suaves, sin alterar la esencia de la marca ni la experiencia de limpieza que millones de personas confían cada día, según las estimaciones de la industria.

Supuestamente, habrá que esperar para conocer los detalles de la estrategia futura y los nuevos pilares de comunicación que acompañarán a la familia Mr.

Clean.