Mountain Dew lanza American Dew, una edición limitada que conserva el sabor clásico pero cambia la imagen para conmemorar el 250 aniversario de Estados Unidos, e incluye un sorteo con 3.756 premios de 250 dólares en Mastercard.
En pleno marco de la conmemoración del 250.º aniversario de Estados Unidos, Mountain Dew anunció una jugada de branding intensa: American Dew, una edición limitada que mantiene el sabor célebre de siempre pero cambia la etiqueta y la imagen para celebrar a lo americano.
La bebida, que se fabrica y distribuye como parte de PepsiCo, se podrá conseguir desde el 20 de abril y estará disponible hasta el verano en latas de 12 onzas y botellas de 20 onzas, en tiendas grandes y minoristas de todo el país.
El origen de Mountain Dew se remonta a 1948 en Tennessee, y desde entonces la marca ha crecido con campañas que buscaron conectar con una audiencia que valora la audacia y la autenticidad.
American Dew quiere reforzar esa idea: una Original Americana que recuerda de dónde viene la bebida y para quién es. Aunque la etiqueta cambia, el sabor no; no hay una nueva fórmula, solo una nueva marca para una edición temporal.
Michael Smith, vicepresidente de Marketing de Mountain Dew, comentó que American Dew es una celebración tangible de la historia de la marca y de los fans que han estado con ella durante casi ocho décadas.
Es, dice, una manera de marcar este momento sin perder la esencia que ha hecho reconocible al producto desde sus inicios.
Junto a la bebida, Mountain Dew anunció un sorteo para animar a la gente a probar la edición. En total habrá 3.756 tarjetas Mastercard de 250 dólares entre los ganadores. Para participar hay que registrarse en americandew.com/rules y enviar una foto del participante con un producto de Mountain Dew. También existe la opción de enviar una inscripción por correo, según las reglas oficiales. El periodo de participación abarca hasta el 11 de julio y las entradas pueden ser hasta tres por día, ya sea en línea o por correo.
La campaña coincide con el contexto de la celebración de América 250 y con el aniversario de la marca. Mountain Dew nació en una región de Estados Unidos que ha visto crecer la industria de bebidas y ha sido un motor de publicidad para generaciones enteras.
Este tipo de iniciativas busca reforzar la lealtad de los consumidores que asocian la marca con un estilo de vida dinámico y patriótico, sin entrar en política ni polémicas.
En resumen: American Dew no cambia el sabor, cambia la experiencia y la forma de presentar la marca durante el periodo conmemorativo. Si te interesa participar, prepara una foto con el producto y visita americandew.com/rules para conocer todos los detalles y las fechas clave.