En un movimiento que refleja las tendencias actuales del mercado minorista y el interés creciente por las actividades de bricolaje y artesanía, Michaels, una de las principales cadenas de tiendas de manualidades en Norteamérica, ha anunciado la adquisición de las marcas registradas y la propiedad intelectual de Joann, una histórica competencia que recientemente se declaró en bancarrota tras cerrar todas sus aproximadamente 800 tiendas.

Esta operación, valorada en unos 5 millones de euros (unos 5,5 millones de dólares), marca un paso estratégico para Michaels en su expansión y diversificación de productos.

Joann, fundada en 1943 en Estados Unidos, fue durante décadas la referencia principal para los amantes de las telas, costura, tejido y manualidades en general.

Sin embargo, en los últimos años, la competencia con tiendas en línea y cambios en los hábitos de consumo llevaron a una drástica caída en sus ventas, culminando en su declaración de bancarrota en enero de 2025.

La marca, que en su apogeo contaba con cerca de 800 locales, dejó de operar en todo el país, dejando un vacío importante en el mercado.

Por su parte, Michaels, fundada en 1973 en Texas, ha sabido adaptarse a las nuevas tendencias y ha aumentado significativamente su oferta de productos relacionados con la costura, el tejido y la creatividad en general.

La adquisición de las marcas de Joann le permite ampliar su catálogo con nuevas líneas de productos, incluyendo marcas como Big Twist, que ahora estarán disponibles en sus tiendas y en línea.

Según declaraciones del CEO de Michaels, David Boone, esta operación les permitirá responder a la demanda creciente de productos de costura y manualidades, además de ofrecer una mayor variedad y valor a sus clientes.

“Esta adquisición nos posiciona como la tienda de referencia para los creadores y aficionados en Norteamérica, ampliando nuestra oferta y fortaleciendo nuestra presencia en el mercado,” afirmó Boone.

La estrategia de Michaels también contempla la expansión de su surtido de telas, costureras y hilos en más de 680 tiendas, con planes de incorporar estos productos en otras 280 sucursales durante este año.

Además, la compañía está aumentando su gama de hilos y lanas en un 25% para satisfacer la demanda de los consumidores, incluyendo marcas reconocidas como Bernat, Lion Brand y Red Heart.

El movimiento de Michaels sucede en un contexto histórico de cambios en el sector de las manualidades, que ha visto cómo grandes cadenas tradicionales enfrentan desafíos por la competencia en línea, la disminución del interés en el bricolaje y las tendencias de consumo más rápidas.

Sin embargo, la adquisición de marcas de Joann puede marcar el inicio de una nueva era para las tiendas físicas, que buscan reinventarse y ofrecer experiencias de compra más completas.

Para los clientes habituales de Joann, esta adquisición representa una oportunidad de seguir accediendo a productos de calidad, además de beneficiarse de los precios competitivos y las promociones que Michaels ha empezado a ofrecer en sus tiendas y plataformas digitales.

En definitiva, la unión de estas dos gigantes del sector de manualidades puede suponer un impulso para la economía creativa en Norteamérica, brindando a los aficionados y profesionales una mayor variedad de productos y soluciones para sus proyectos, en un momento en que la creatividad y el DIY (hazlo tú mismo) están más en auge que nunca.