General Motors, matriz de Chevrolet, apuesta por un regreso audaz a sus campañas más icónicas para responder a la celebración de América y al interés de las audiencias por historias que conectan pasado y presente.

Según un informe que recoge información de Detroit Free Press y la red USA TODAY, la marca estructura su plan para revitalizar anuncios clásicos en un año marcado por grandes eventos deportivos, como las Olimpiadas y el Super Bowl, con la intención de reforzar su presencia en el imaginario público.

El anuncio, que se verá por primera vez durante la Ceremonia de Apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 en Italia y que también formará parte de la cobertura previa al Super Bowl, propone una lectura contemporánea de un spot histórico: See the U.S.A. in Your Chevrolet. En esta versión, la melodía emblemática se mantiene, pero la voz y la puesta en escena se actualizan para conectar con una nueva generación de espectadores.

supuestamente, la campaña busca combinar nostalgia con una visión de la movilidad estadounidense actual, destacando el compromiso de la marca con la calidad y la diversidad de su gama.

La producción incorpora lugares y paisajes icónicos de Estados Unidos, con un elenco de vehículos de la firma, entre ellos el Silverado ZR2, que aparece durante un momento clave de la historia que acompaña a la canción.

El rodaje incluyó un episodio emblemático: trasladar un Chevrolet a la cima de Castle Rock, un monolito de roca con más de 400 pies de altura en Utah, para capturar tomas de alto impacto visual.

Este gesto, ya clásico en campañas de GM, recuerda que la publicidad televisiva de grandes marcas a veces recurre a vectores visuales que quedan fijados en la memoria colectiva.

En tres ocasiones anteriores, GM ya llevó un Chevrolet a esa misma ubicación, en 1964 y 1973 para anuncios impresos y televisivos, y ahora lo retoma como símbolo de fortaleza y elevación de la marca.

El regreso del spot llega en un contexto de renovación creativa y de debate público sobre el uso de herramientas digitales en publicidad. Si bien la empresa ha insistido en mantener la autenticidad y evitar dependencias excesivas de la tecnología, la industria en general ha debatido sobre el papel de la IA en la producción de anuncios, una conversación que presuntamente está influenciando decisiones estratégicas en varias marcas.

En este sentido, Chevrolet pretende demostrar que una campaña puede sostener su potencia emocional sin depender de artificios tecnológicos, conservando la esencia del mensaje y la conexión con los espectadores.

Entre las novedades asociadas a la campaña se encuentra la colección especial Stars and Steel, que vincula la identidad de la marca con elementos de la bandera y con cinco vehículos ensamblados en Estados Unidos: Corvette, Silverado EV, Silverado LD, Silverado HD y Colorado.

Esta línea, anunciada como parte de la celebración de la historia automotriz de la nación, se pondrá a la venta en el transcurso del año y busca ampliar el impacto emocional del spot mediante ediciones limitadas y paquetes exclusivos.

En cuanto al costo de este tipo de inversiones publicitarias, la campaña programa un presupuesto televisivo que, para un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl, se sitúa en torno a los 8 millones de dólares, cifra común en años recientes para este formato de alta demanda.

Convertido a euros con tipos de cambio actuales, ese gasto ronda los 7,36 millones de euros, una cifra que subraya la magnitud del compromiso de Chevrolet con la visibilidad de su marca durante dos de los eventos deportivos más relevantes del año.

La campaña no solo revive una melodía clásica: la historia de la canción See the U.S.A. in Your Chevrolet se remonta a la década de 1950. La versión original se estrenó en The Dinah Shore Show en 1951 y, más adelante, dio paso a The Dinah Shore Chevy Show, que se emitió entre 1956 y 1961.

La marca ha destacado que la interpretación actual mantiene la esencia de ese himno automotriz y que el trasfondo de viaje por Estados Unidos continúa siendo un eje temático central.

supuestamente, este esfuerzo de nostalgia está llamado a reforzar la identidad de Chevrolet como un referente de vehículos estadounidenses y de una historia que ha acompañado a varias generaciones.

La próxima aparición de este anuncio está prevista para el Opening Ceremony de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 y para la cobertura previa del Super Bowl, con planes de continuidad para las campañas futuras que celebren la historia y la capacidad de la marca para reinventarse sin perder de vista sus raíces.

En un panorama audiovisual en el que la competencia es intensa y las audiencias buscan experiencias envolventes, Chevrolet apuesta por un relato que mezcla íconos culturales, paisajes reconocibles y una banda sonora que ha dejado huella en la memoria colectiva de varias décadas.

Presuntamente, la combinación de tradición y modernidad podría convertir a este spot en un hito de la publicidad norteamericana para la temporada 2026-2027, con un impacto que va más allá del único anuncio televisivo y se extiende a un conjunto de ediciones especiales y acciones de branding alrededor de su gama de vehículos.