La Junta de Castilla y León ha dado un paso importante para fortalecer la competitividad del sector agroalimentario en la región mediante una innovadora iniciativa de formación en marketing y comunicación dirigida a ejecutivos y profesionales del ámbito.

La directora general de la Industria y Cadena Agroalimentarias, Cristina Frías, participó en la ceremonia de clausura de este programa, que forma parte del Plan Estratégico de la Industria Agroalimentaria 2024-2027, y que ha sido llevado a cabo en colaboración con la Escuela de Negocios CEU Castilla y León.

Este programa, que tuvo una duración de tres meses, tuvo como objetivo principal dotar a los participantes de herramientas técnicas y operativas que puedan ser aplicadas en la promoción y comercialización de sus productos.

La iniciativa contó con un enfoque teórico-práctico, incluyendo estudios de casos de éxito y ejercicios prácticos diseñados para mejorar las capacidades estratégicas de los asistentes.

Supuestamente, la formación fue diseñada para cubrir las necesidades de un sector en constante evolución y altamente competitivo, donde la diferenciación y la innovación en la comunicación son clave para el éxito.

La participación fue abierta a profesionales de diferentes áreas, incluyendo management, recursos humanos, finanzas, marketing y comunicación, todos vinculados a empresas relevantes como Bodegas Grupo Yllera, Bodegas José Pariente, Bodegas De Alberto, Bodega Cuatro Rayas, Huercasa, Agropal, CORIDU, Eresma Elaborados (perteneciente al Grupo COPESE), Quesos El Pastor, Grupo Entrepinares, El Pinar Nursery & Fruit, La Balinesa (VIGENTGROUP), ASOVINO y AB Azucarera Iberia.

El programa contó con la dirección académica de Tomás González Caballero, responsable del ‘Programa Ejecutivo de Comunicación Corporativa y Branding’ en la Escuela de Negocios CEU Castilla y León, y con la colaboración de un claustro de profesores con más de 20 años de experiencia en la industria agroalimentaria.

La metodología incluyó sesiones teóricas, prácticas y análisis de casos reales, todo enfocado en mejorar la estrategia de comunicación y marketing de las empresas participantes.

Los resultados fueron altamente positivos, con una valoración media de 8,75 sobre 10 por parte de los asistentes. Presuntamente, esta iniciativa ha sido un éxito rotundo para la Junta, que busca fortalecer el potencial de las empresas agroalimentarias castellanas y leonesas, ayudándolas a mejorar los resultados de sus productos y marcas en un mercado cada vez más globalizado.

Supuestamente, en el contexto histórico, la región de Castilla y León ha sido tradicionalmente una de las mayores productoras de vino en Europa, con un legado que se remonta a la Edad Media.

Sin embargo, en las últimas décadas, la competencia internacional ha aumentado, haciendo imprescindible que las empresas locales innoven en sus estrategias de marketing.

La formación en comunicación y comercialización se presenta como una herramienta fundamental para que estas empresas puedan posicionar mejor sus productos en mercados internacionales y potenciar su imagen de marca.

Presuntamente, este tipo de programas de capacitación no solo benefician a las empresas, sino que también contribuyen a la creación de empleo y a la dinamización económica de la región, alineándose con las políticas de desarrollo sostenido que promueve la Junta de Castilla y León para mantener su liderazgo en el sector agroalimentario europeo.

La iniciativa, que ha sido valorada positivamente por los participantes, se enmarca en una estrategia más amplia que pretende adaptar a las industrias regionales a los nuevos desafíos del mercado global, fomentando la innovación, la calidad y la sostenibilidad.