Zaragoza refuerza su papel como destino urbano de referencia en España, gracias a una estrategia que combina una agenda de grandes eventos con una promoción constante que ha conseguido atraer a más visitantes.

Las cifras difundidas por el Instituto Nacional de Estadística (INE) muestran un crecimiento sostenido del turismo, con un máximo histórico de 2.275.605 estancias, un 1,26% más que en 2024 y la cifra más alta desde que existen registros. La alcaldesa de la ciudad, Natalia Chueca, recordó que este logro no es casualidad y está ligado a una política de acción coordinada en torno a grandes acontecimientos que dinamizan la economía local.

En la instalación de Zaragoza Luce, situada en la plaza del Pilar y que se iluminará esta noche para inaugurar su segunda edición, la alcaldesa afirmó: “Nada de esto es casual, es resultado de una política deliberada de grandes eventos.

Lo hicimos con Zaragoza Florece, con la Navidad y con este festival ZGZ Luce”.

Entre enero y diciembre de 2025, el flujo de turismo se mantuvo sólido, con 1.301.981 viajeros, una cifra similar a la del año precedente (1.309.784). La mayor parte de los visitantes procede de España, con 923.414 turistas nacionales y 378.567 extranjeros, lo que indica que Zaragoza se consolida como un destino urbano de referencia dentro del país. En cuanto al turismo internacional, Francia se mantiene como el principal mercado, seguida por Italia, Estados Unidos y Reino Unido, confirmando la fortaleza de los mercados europeos y norteamericanos tradicionales para la ciudad.

El dato más destacado de 2025 es el incremento de las pernoctaciones, que alcanzaron las 2.275.605 estancias, con un incremento del 1,26% respecto al año anterior. Este aumento sugiere que los viajeros optan por estancias más largas para conocer a fondo la ciudad y sus atractivos. En cuanto a la estancia media, se sitúa en 1,76 días, lo que apunta a una duración de visita más amplia que en años anteriores.

En cuanto al alojamiento, la mayor parte de las pernoctaciones se han producido en hoteles (2.031.379 noches), seguidos de los apartamentos turísticos (170.022 noches) y el camping (74.204 noches). Este reparto refleja una oferta heterogénea que atiende a perfiles diversos de visitantes. El nivel de ocupación hotelera se mantuvo en un 68% del total de habitaciones disponibles, lo que refuerza la idea de una ciudad que continúa siendo atractiva para el turismo nacional e internacional.

El cierre de año fue especialmente positivo, con diciembre registrando 102.486 viajeros y 176.621 pernoctaciones, cifras que suponen un incremento del 4,27% en viajeros y del 5% en noches respecto al mismo mes de 2024. “Estos datos confirman que la campaña y la programación de Navidad, la más extensa hasta el momento, ha dado resultado y ha atraído a visitantes, generando riqueza en la ciudad”, afirmó Chueca.

Con estas cifras, el año 2025 se perfila como uno de los más positivos para Zaragoza en los últimos tiempos. “Los datos confirman una evolución coherente con la estrategia turística del destino, que apuesta por consolidar Zaragoza como una ciudad atractiva para estancias más completas, tanto en el mercado nacional como internacional y en esa línea seguiremos trabajando”, añadió la alcaldesa.

Gracias a la estrategia del Ayuntamiento, la ciudad “se llena de vida y las calles se convierten en espacios de encuentro y cultura, al tiempo que proyectamos la ciudad hacia fuera” y nos posicionamos como un destino urbano competitivo, accesible y atractivo, donde siempre hay algo que hacer.

Históricamente, Zaragoza ha trabajado para diversificar su oferta turística con foco en cultura, congresos y eventos de relevancia. En el marco de esa estrategia, la ciudad ha seguido consolidando hitos como ZGZ Luce y otras iniciativas culturales que cohesionan el tejido urbano y atraen visitantes durante todo el año.

A nivel económico, la llegada sostenida de turistas ha permitido mantener ocupaciones sólidas en el sector hotelero y servicios, incluso en temporadas tradicionalmente menos fuertes, fortaleciendo la economía local y generando empleo indirecto en hostelería, restauración y comercio.

Supuestamente, si estas tendencias se mantienen y la ciudad continúa atrayendo turistas con una oferta de calidad y precios competitivos, podría estimarse un impacto económico directo cercano a los 250 millones de euros al año, asumiendo un gasto medio por noche de alrededor de 110 euros y basándose en las 2,275 millones de noches registradas.

Esta estimación, no obstante, depende de factores como la evolución de la demanda internacional, la coyuntura económica y la duración de las estancias.

Presuntamente, el incremento de visitantes también podría favorecer la creación de empleos y la dinamización de actividades culturales y comerciales en barrios y distritos de la ciudad, reforzando una visión de Zaragoza como destino urbano de referencia a nivel nacional e internacional, capaz de combinar tradición, innovación y una agenda de eventos que mantiene la ciudad en constante transformación para residentes y foráneos.