En Sevilla, el Ayuntamiento, a través del Área de Turismo y Cultura, junto a Mastercard, ha cerrado con éxito la campaña piloto lanzada en marzo de 2025 para atraer turismo procedente de China a la ciudad.

Esta iniciativa, pionera en su enfoque, ha reforzado el posicionamiento internacional de Sevilla y ha sentado las bases de un modelo de promoción turística basado en la colaboración entre lo público y lo privado.

La campaña, que se desarrolló hasta junio dentro de la Estrategia de Turismo Sostenible 2030, combinó acciones en distintos canales antes, durante y después del viaje, incluyendo campañas en redes sociales con socios estratégicos como Bank of China, Trip.com y Air China, así como influencers especializados. También se llevó a cabo publicidad exterior en la ciudad y activaciones para enriquecer la experiencia del visitante y fomentar el consumo en el comercio local.

Los resultados obtenidos muestran un impacto muy positivo tanto en la llegada de visitantes como en el gasto generado. Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), entre abril y diciembre de 2025 un total de 66.223 turistas chinos pernoctaron en Sevilla, lo que representa un incremento de 14.600 visitantes frente al mismo periodo del año anterior y un crecimiento interanual del 28,3%, cifra que dobla con creces el aumento registrado en el conjunto de España, que se situó en el 14,1%.

Además, la estancia media de estos visitantes en la ciudad pasó de 1,60 a 1,72 noches, lo que evidencia una mayor capacidad de atracción y una mayor permanencia.

En el plano económico, los datos agregados y anonimizados de Mastercard también reflejan una evolución muy positiva. El gasto de turistas chinos con tarjetas Mastercard creció en Sevilla un 49,9% entre abril y diciembre de 2025, frente al 31% registrado a nivel nacional, lo que confirma la capacidad de la ciudad para atraer un turismo de mayor valor añadido y mayor impacto económico.

La delegada de Turismo y Cultura, Angie Moreno, subrayó que estos resultados confirman la enorme capacidad de Sevilla para competir en mercados internacionales estratégicos y atraer un turismo más rentable para la economía local.

Además, señaló que este avance se inscribe en un modelo de promoción más diversificado, mejor distribuido y con potencial para generar oportunidades en barrios y empresas de la ciudad.

Por su parte, Juan Pablo Vivas, director general de Mastercard en España, afirmó estar muy satisfecho con los resultados de esta campaña pionera junto al Ayuntamiento de Sevilla.

Resaltó que el notable incremento tanto en el número de visitantes chinos como en su gasto demuestra la eficacia de una estrategia basada en la colaboración público-privada y en el uso inteligente de los datos.

También destacó la capacidad de Sevilla para atraer turismo de alto valor añadido y reforzar su posición como destino preferente en el mercado internacional.

Mastercard indicó su continuidad en este tipo de iniciativas, con la idea de impulsar la innovación y las alianzas estratégicas que contribuyan al desarrollo sostenible del turismo y al crecimiento económico de las ciudades españolas.

Ambas entidades coinciden en que esta experiencia sienta las bases de un nuevo modelo de turismo para el futuro, apoyado en el análisis de datos, la activación coordinada de socios en mercados de origen y de destino, y una visión integral de la experiencia del viajero.

A falta de seguir desarrollando estas líneas con acciones para 2026, se espera que Sevilla consolide su posición en mercados estratégicos internacionales y avance hacia un modelo turístico más sostenible, innovador y generador de riqueza para la ciudad.

En este contexto, la experiencia se enmarca dentro de la Estrategia de Turismo Sostenible 2030 y demuestra que, incluso sin conexión aérea directa con China, Sevilla mantiene un atractivo cultural, patrimonial y experiencial capaz de captar turismo internacional de calidad.